進入21世紀，數字化和互聯網的快速發展為品牌出海提供了全新的路徑和營銷工具。社交媒體、電子商務平臺以及移動互聯網技術的普及，使品牌能夠以更低的成本、更高的效率觸達全球消費者。1月22日，商務部研究院電商所發布《中國品牌出海發展報告》全文，進一步分析總結我國品牌出海方式和途徑的新趨勢新特點。

一是社交媒體、短視頻平臺在全球范圍內迅速普及，為品牌提供了極具潛力的傳播工具。如Instagram、TikTok、YouTube、Amazon Video Ads等，以其高互動性和廣泛覆蓋率成為品牌與消費者建立直接聯系的重要渠道。社交媒體的特點在于它能夠通過短視頻、直播和圖文內容精準觸達目標人群。特別是在網紅經濟的推動下，社交媒體營銷展現了強大的爆發力。品牌通過與本地網紅合作，可以快速融入當地文化，提高品牌知名度。

二是跨境電商已經成為品牌出海的核心渠道之一。這些平臺（如亞馬遜、阿里巴巴國際站、eBay、Shopee等）為品牌提供了全面的基礎設施支持，包括物流、支付、售后服務和流量引導，使品牌能夠更快速地進入全球市場。跨境電商的特點在于降低了品牌進入新市場的門檻。通過這些平臺，即使是中小型品牌也能夠以較低的投入直接面向海外消費者。此外，平臺自帶的流量和信用背書，使消費者在購買時更有安全感，這對于新興品牌尤其重要。跨境電商平臺強大的本地化能力也為品牌提供了更多機會。

三是數據的深度應用已經成為品牌出海的一大特點。通過對消費者數據的分析，品牌可以更清晰地了解目標市場的需求、消費行為以及文化偏好。這種基于數據的精準營銷策略，不僅能提高廣告的投放效率，還能幫助品牌更好地優化產品設計和定價策略。

四是新型出海方式能夠更精準更有效觸達消費者。傳統出海方式與新型出海方式存在較大差異。傳統的品牌出海方式通常不夠精準，成本高且效果難以衡量。相比之下，新型的出海方式，如社交媒體營銷、跨境電商、數據驅動的精準營銷等，能夠實現更精準的市場觸達，且效果可衡量。新型方式的核心在于通過精準的廣告投放、與消費者的直接互動以及個性化服務，形成更有益的連接。廣告的觸達效果可以通過廣告展示的次數和觸及的人群數量進行衡量，而跨平臺的網狀非線性觸達使得品牌能夠在全球范圍內精準投放。