塑造消費自信，唱響中國品牌，必須拔掉“山寨”，鼓勵和保護原創。這固然離不開創造良好的政策環境，尤其是加大知識產權保護力度。但是，即便知識產權保護再強有力，其根本還在于讓創新成為主旋律。
 　
　　近些年，雖然我國創新環境不斷優化，創新成效不斷凸顯，創新能力不斷提升。但總體上看，由于歷史積累不夠，制造業大而不強、利潤率不高等問題仍然存在，品牌建設、質量控制、核心技術攻關和創新協同等方面，與世界發達國家相比還有很大差距。這是缺乏消費自信的根本原因所在。因此，當下提升中國企業的創新能力，理應把“好鋼用在刀刃上”，狠抓創新這一關鍵。
 
　　提升創新能力首先要有創新意識。有些企業害怕風險，不愿承擔創新失敗結果，有些人甚至認為創新是技術人員的事，與己無關……說一千道一萬，都是缺乏創新意識、缺少創新膽識的表現。這就需要企業強化創新意識，從關乎企業生存發展和保持企業核心競爭力的高度來看待創新，真正認識到沒有創新就沒有生存的空間，就沒有企業的明天。
　　創新意識的激活會轉化為精細化的創新思路。消費者是產品的最終檢驗者，對創新成效最有發言權。從這個意義上講，企業需要革除自說自話的思維怪圈，轉而建立消費者導向，在分析和了解消費者需求的基礎上，擴展創新思維。比如，針對產品的附屬屬性，對產品的外觀、包裝實行更人性化的設計創新；回應消費者對環境問題的關注、傳統文化的喜好，在產品生態價值、人文價值等方面開展創新等。
 
　　想創新、會創新，只是表明企業具有一定的創新基礎，真正的關鍵還在于加大創新投入。競爭優勢理論表明，企業的核心競爭力來自于無法模仿和復制的知識與能力，而不是對其他產品的快速復制。顯然，研發的投入對于這種知識與能力的獲取影響最大，對企業自主創新能力也影響最大。目前為止，我國90%以上的中小企業沒有自己的研發機構。這就需要企業重視研發投入，下真功夫在關鍵技術上取得突破。
 
　　創新是一項長期的工程，不僅需要具備長遠眼光，還需要具有頑強的毅力、長期堅持的精神和敢于承擔失敗的勇氣。對此，國內相關企業必須要有足夠的思想準備。
 
　　將“打假”進行到底
 
　　山寨、假貨是多年來困擾我國企業發展的一大痼疾。近幾年，互聯網對生產生活的影響越來越大，“打假”的難度也水漲船高，往往是這邊按下葫蘆那邊又浮起瓢。同時，山寨品牌也在不斷地“變臉”，以假亂真的“水平”越來越高，加上流通速度加快，影響范圍越來越大，不少正品商家對此苦不堪言。
　　屢禁不絕的售假問題嚴重影響國內消費升級和企業的國際化拓展。山寨品不僅重創了正品的銷量和信譽，也給消費者帶來了傷害，更造成“劣幣驅逐良幣”現象，很容易消解創新熱情，擾亂市場正常秩序，進而影響到國際競爭能力。
 
　　面對假貨之烈，近幾年從中央到地方、從企業到社會，都在加大力度打擊假貨。2016年，各地查辦侵權假冒違法犯罪案件17萬余件，抓獲犯罪嫌疑人近2萬人，判決1.5萬余人。依靠阿里巴巴的大數據打假“新兵器”，去年相關執法部門關閉了約675家假貨的生產、庫存和銷售點。
 
　　但也要看到，我國“打假”仍任重道遠，今年《政府工作報告》明確指出將嚴肅查處假冒偽劣，近期國務院也印發了《2017年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點》，強調要加大互聯網領域侵權假冒治理力度，加大打擊侵犯知識產權工作力度。
 
　　國貨創新離不開良好的市場環境。政府、企業、消費者要聯合行動、通力協作，共同打擊假冒偽劣產品。未來在大數據打擊網絡假冒侵權行為的同時，還需要運用更嚴格的身份識別和禁入制度，營造誠信守法的商業氛圍，加強和完善相關立法，明確各參與方權利和責任，積極營造創新生態、釋放創新活力，助力國貨提質升級。