“今年的政府工作報(bào)告明確指出，加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)，這是政府工作報(bào)告首次提出品牌建設(shè)。”正參加兩會(huì)的全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均剛一落座，便舉例說(shuō)明中央、國(guó)務(wù)院對(duì)品牌建設(shè)的高度重視。
采訪獲悉，全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)專委會(huì)專門(mén)提出了《實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的提案，有望被確定為重點(diǎn)提案，重點(diǎn)督辦。
“中小微企業(yè)自主創(chuàng)新的最終目的，是要打造自己的品牌。”劉平均結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題指出，目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的大格局，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從價(jià)格、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。“比如說(shuō)韓國(guó)，三星、現(xiàn)代、LG這三大國(guó)際知名品牌，就支撐了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的半壁江山還要多。”
看一組數(shù)字，在全球著名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2014年全球企業(yè)最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，美國(guó)有59個(gè)、日本有7個(gè)、韓國(guó)有3個(gè)，我國(guó)僅有華為入圍，排在全球第94位，而這還是我國(guó)企業(yè)品牌首次入圍百?gòu)?qiáng)榜。
“說(shuō)原因，一個(gè)是我國(guó)的品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌意識(shí)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，有一定差距。另外，目前一些國(guó)家所謂的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、方法，也有它的缺陷。”劉平均說(shuō)，各國(guó)的評(píng)價(jià)主要基于有形資產(chǎn)1個(gè)指標(biāo)，不分產(chǎn)業(yè)，部分行業(yè)，只是“大排隊(duì)”。而且各國(guó)機(jī)制和評(píng)價(jià)方法不一致，缺少統(tǒng)一的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不完整也不科學(xué)。
經(jīng)過(guò)中、美、德等國(guó)3年多努力，去年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織管理局批準(zhǔn)組建ISOTC289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國(guó)當(dāng)選為秘書(shū)國(guó)，秘書(shū)處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。按照國(guó)際公認(rèn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，品牌包含質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)5個(gè)要素。
說(shuō)到品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的四方面創(chuàng)新時(shí)，劉平均特意提高了語(yǔ)調(diào)。因?yàn)樵谄淇磥?lái)，企業(yè)產(chǎn)品如果缺乏自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，品牌難以走向國(guó)際高端，而評(píng)價(jià)品牌價(jià)值更需要?jiǎng)?chuàng)新。
據(jù)介紹，四個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)包括品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)、區(qū)域品牌評(píng)價(jià)及核心技術(shù)自主創(chuàng)新等方面。以區(qū)域品牌為例，將重點(diǎn)圍繞農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、知名品牌示范區(qū)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范試點(diǎn)等三類區(qū)域開(kāi)展品牌培育。
“第三次的中國(guó)品牌培育，要打造百年品牌的成功之路，不能再失敗了，再失敗就永無(wú)出頭之日了。”劉平均盯著記者眼睛說(shuō)，我國(guó)的品牌建設(shè)經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代及2008年兩次較為沉痛的打擊，難以找出一個(gè)好的機(jī)制來(lái)集聚品牌的力量，引導(dǎo)消費(fèi)。而標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，為的就是傳遞品牌“正能量”。而其中，最關(guān)鍵的是，解決困擾已久的企業(yè)誠(chéng)信問(wèn)題。
目前社會(huì)上有一種聲音，希望標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)對(duì)企業(yè)起到引導(dǎo)激勵(lì)作用。比如，連續(xù)3年位居品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布榜前30名，自然而然成為中國(guó)知名品牌；處于前10名的，自然而然成為國(guó)際知名品牌。
“品牌不是刻意評(píng)出來(lái)的，是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中自然產(chǎn)生的，要被消費(fèi)者認(rèn)可。”劉平均建議將品牌戰(zhàn)略列入國(guó)家重大戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，品牌發(fā)展納入國(guó)家“十三五”規(guī)劃。
劉平均說(shuō)，經(jīng)過(guò)10年的努力，我國(guó)要在第一、二、三產(chǎn)業(yè)打造800個(gè)左右的國(guó)際知名品牌，已給國(guó)家發(fā)改委正式申報(bào)了品牌價(jià)值提升工程。“去年發(fā)布20個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，今年還將發(fā)布10個(gè)左右，形成我國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系。力爭(zhēng)用3年左右時(shí)間，形成10個(gè)左右的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)世界各國(guó)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)。”《中國(guó)品牌》2015年3月刊
