我國(guó)是一個(gè)出口總量世界第一的制造大國(guó)和品牌弱國(guó)，一個(gè)原因是缺少自主創(chuàng)新的核心技術(shù)。長(zhǎng)期缺少品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語權(quán)，不能參與對(duì)評(píng)價(jià)方法的制訂、評(píng)價(jià)過程，不能提出適合包括中國(guó)在內(nèi)的發(fā)展中國(guó)家品牌的合理訴求。目前的評(píng)價(jià)方式不分產(chǎn)業(yè)、不分行業(yè)的比較，在強(qiáng)500強(qiáng)或者100強(qiáng)里面不能夠客觀的體現(xiàn)中國(guó)和其他發(fā)展中國(guó)家的真實(shí)水平。

 

　　2012年底，中、美、德三國(guó)達(dá)成共識(shí)，品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)有五個(gè)要素：有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)和技術(shù)創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上，中美聯(lián)合向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提案，就品牌價(jià)值評(píng)價(jià)成立國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)。今年1月8日國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織正式批準(zhǔn)成立品牌價(jià)值國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織，由中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)。

 

　　建立一個(gè)科學(xué)、公正、公平的科學(xué)評(píng)價(jià)體制，我們頒布了四項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，今年還將頒布19項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，來支撐今年12月12號(hào)由中央電視臺(tái)全面發(fā)布的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)和服務(wù)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，這19個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)當(dāng)中，其中包括有我們農(nóng)業(yè)部牽頭制定的農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。

 

　　中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)辦公會(huì)議專門研究了未來十年的發(fā)展目標(biāo)，確定了未來十年要打造120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際知名品牌，500個(gè)制造業(yè)的國(guó)際知名品牌，200個(gè)服務(wù)業(yè)國(guó)際知名品牌的目標(biāo)。120個(gè)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際知名品牌就是要打造我們國(guó)家食品安全的正能量引導(dǎo)消費(fèi)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)，正在牽頭承擔(dān)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的相關(guān)工作。此項(xiàng)工作必將激發(fā)一批農(nóng)業(yè)企業(yè)重視品牌培育，為我國(guó)品牌立足于世界之林創(chuàng)造條件。

 

　?。ㄗ髡呦等珖?guó)政協(xié)委員、國(guó)家質(zhì)檢總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)）