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工博會質量創新論壇聚焦全球化打造品牌評價“國際話語權”

【添加時間：2015-04-07 】來源：新民晚報分享：

　　中國的經濟總量已經排名世界第二，但“中國質量”和“中國品牌”亟待“從量變到質變”的轉型。今天，2014年中國工博會質量創新論壇暨第九屆上海國際質量研討會，聚焦質量、品牌和全球化。

　　在世界品牌實驗室發布的2013年度《世界品牌500強》排行榜中，中國內地入選的品牌達25個。上海質量管理科學研究院的相關研究顯示，從2005年到2013年，中國入圍該榜的品牌從4家上升到25家，年均增速達到25.74%，為全球第一。但從每萬億美元GDP所占的“世界品牌500強”的個數來看，中國為3.03，瑞士、法國、英國、美國分別為34.50、18.27、16.27和15.04，差距不小。

　　一直以來，國際市場品牌評價話語權的爭奪日趨激烈。由于不掌握話語權，中國品牌在國際上很少得到正確、公平的認識和對待。中國標準化研究院吳方博士透露，中國品牌評價正在實施“三步走”戰略：2012年啟動國內評價標準化試點；2013年初步完成國內評價國家標準制定；2014年已向ISO（國際標準化組織）提交成立品牌評價國際標準化機構并承擔秘書國的申請，邁出了“打造品牌評價國際話語權”的重要步伐。

　　打造全球性品牌，中國需要打造一批世界級企業。美國質量協會前會長、國際質量科學院伊麗莎白·凱姆麗茲院士披露了今年上半年美國質量協會攜手《福布斯觀察》開展的一項針對2000多家全球性企業的調查。調查顯示，世界一流企業在尋找和跟蹤以質量為中心的關鍵績效指標方面，投入的精力比一般企業要大得多。世界一流企業和其他企業之間的差異，很重要地表現在是否屈服于“對財務績效關注勝過對質量關注”的投資者壓力。調查顯示，72％受訪企業的高管都在使用各種工具來評估質量指標的表現；71%的受訪企業表示“客戶需求就是質量方案的主要動力”；73%的受訪企業表示正在加強技術領域的投入。