尊敬的知名經(jīng)濟學(xué)家厲以寧先生、尊敬的品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主席博比先生，各位來賓，新聞界的朋友們：
今天我們在2012年品牌試評價、2013年制造業(yè)品牌發(fā)布的基礎(chǔ)上，對一二三產(chǎn)業(yè)的品牌評價進(jìn)行信息發(fā)布。我們欣喜地看到，近年來，我國品牌建設(shè)取得了長足的進(jìn)展。
今年5月，習(xí)近平主席在河南視察時指出：“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，我認(rèn)為，最高層次是產(chǎn)品向品牌的轉(zhuǎn)變，它的基礎(chǔ)是自主創(chuàng)新和好的質(zhì)量。今年的政府工作報告中，李克強總理明確指出，支持企業(yè)打造自主品牌。這些都充分體現(xiàn)了中央領(lǐng)導(dǎo)對“中國品牌”的關(guān)切和期望。
一些單位和部門對品牌建設(shè)也高度重視。國資委今年1月發(fā)布《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求中央企業(yè)提高品牌建設(shè)水平；質(zhì)檢部門開展培育知名品牌和品牌示范區(qū)建設(shè)，已有21個區(qū)域或園區(qū)獲得了命名；工信部門開展工業(yè)企業(yè)品牌培育試點和工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)工作，計劃今年培育100家品牌示范企業(yè)；商務(wù)部開展“品牌萬里行”、保護(hù)中華老字號等活動，使一些處于困境中的百年老品牌重現(xiàn)生機；工商部門開展商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)活動，計劃到2020年，使我國商標(biāo)注冊、運用、保護(hù)和管理水平達(dá)到國際先進(jìn)水平；農(nóng)業(yè)部門開展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推進(jìn)和農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)等活動，努力打造農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、綠色；中華全國供銷合作總社開展“名企”、“名社”、“名店”等培育活動；絕大多數(shù)省市區(qū)制定了關(guān)于加強品牌建設(shè)的若干意見，出現(xiàn)了一批獲得省長、市長、區(qū)主席質(zhì)量獎的品牌。這些都進(jìn)一步推動了我國的品牌建設(shè)，對打造具有國際影響力的中國品牌發(fā)揮了合力。
在品牌評價方面，世界許多國家都在積極探索建立符合本國利益的品牌評價方法和標(biāo)準(zhǔn)。在國外咨詢公司的主導(dǎo)下，有的品牌評價側(cè)重財務(wù)指標(biāo)、有的側(cè)重市場表現(xiàn)、有的以消費者評價為主，對于同一個企業(yè)，不同評價機構(gòu)評出的品牌價值有時相去甚遠(yuǎn)。
2013年7月，中國和美國向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織聯(lián)合提案，建議設(shè)立品牌價值評價技術(shù)委員會，中國申請擔(dān)任秘書國。今年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）中央秘書處正式批準(zhǔn)中、美提案，成立品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會（TC289），中國作為秘書國，秘書處就設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。今年9月，品牌評價技術(shù)委員會第一次全體會議在北京召開，來自奧地利、英國、加拿大、德國、芬蘭、法國、瑞典、中國等8個國家的30多名代表出席會議。會議形成了15項決議：確定了技術(shù)委員會的名稱、工作范圍；推選我作為主席顧問組（CAG）主席；成立由美國博比主席牽頭的聯(lián)絡(luò)組等。在協(xié)調(diào)國際領(lǐng)域?qū)ζ放苾r值評價形成共識方面，我們?nèi)〉昧顺醪降某晒Α?/div>
國務(wù)院在近期頒布的《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級的指導(dǎo)意見》中明確：要建立中國特色的品牌價值評價機制。建立中國特色的品牌價值評價機制，我們認(rèn)為要堅持“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則。
所謂“科學(xué)”，即以國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)五大要素來評價品牌價值。建立完整的國際標(biāo)準(zhǔn)體系，需要二三十項國際標(biāo)準(zhǔn)。我們要研究品牌評價的關(guān)鍵技術(shù)，抓住我國作為國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提案國和秘書國的有利時機，主導(dǎo)建立一套全球公認(rèn)、科學(xué)、公正的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系。為了在我國更好地推進(jìn)品牌評價工作，我們組織申報了《國家科技支撐標(biāo)準(zhǔn)專項——品牌評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范》，三年內(nèi)將完成10個國際標(biāo)準(zhǔn)、50個國家標(biāo)準(zhǔn)的研制。今年一二三產(chǎn)業(yè)的品牌評價發(fā)布就是以20個國家標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)。
所謂“公正”，就是作為國家公益項目，品牌評價和發(fā)布全過程免費。在評價時，還要請監(jiān)督員或公證員全程監(jiān)督。這個原則我們要永遠(yuǎn)堅持下去，確保品牌價值評價工作的公正性。
所謂“公開”，就是公開評價方法、評價要求和條件、評價結(jié)果，接受社會監(jiān)督。原則上確定在每年的12月12日，通過中央電視臺向社會發(fā)布。中國國家品牌網(wǎng)作為促進(jìn)會的對外信息平臺，于去年12月12日正式開通運行。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會的五家發(fā)起單位是國家質(zhì)檢總局、財政部、工信部、中國國際貿(mào)促會和中央電視臺：品牌展示由中國貿(mào)促會負(fù)責(zé)，發(fā)布工作由中央電視臺負(fù)責(zé)，評價工作由財政部中國資產(chǎn)評估協(xié)會牽頭負(fù)責(zé)。現(xiàn)在，聯(lián)席會議已經(jīng)擴大到四十多個部門和單位。品牌評價信息發(fā)布后，還要跟蹤社會各界的反應(yīng)，聽取消費者的意見，不論是企業(yè)品牌，還是產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌，對出現(xiàn)重大質(zhì)量問題，嚴(yán)格實施一票否決，歡迎社會各界進(jìn)行監(jiān)督。
所謂“公認(rèn)”，就是評價結(jié)果社會公認(rèn)、國際公認(rèn)。我們正在研究制定國際標(biāo)準(zhǔn)，形成一套完整的國際標(biāo)準(zhǔn)體系還有漫長的路要走，有大量國際協(xié)調(diào)工作要做。今年4月，在博鰲亞洲論壇2014年年會上，成功舉辦了首屆“品牌亞洲”分論壇，國家質(zhì)檢總局局長支樹平出席論壇并作了題為“培育知名品牌，促進(jìn)亞洲發(fā)展”的主旨演講，我介紹了中國品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化工作和品牌價值評價實踐情況，建議以中國在ISO成立品牌評價技術(shù)委員會為契機，推動亞洲的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)化工作。為建立科學(xué)公正的品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系發(fā)揮重要作用。
第三，品牌價值評價的創(chuàng)新。
經(jīng)過三年的探索和實踐，在品牌價值評價領(lǐng)域，我們形成了以下幾個方面的創(chuàng)新點：
一是通過五個要素使品牌評價更加科學(xué)。一直以來，由于缺少全球統(tǒng)一的品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致包括中國在內(nèi)的一些發(fā)展中國家的企業(yè)品牌在國際上很少得到公平、公正的認(rèn)識和對待。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）2010年發(fā)布了ISO10668《品牌評價品牌價值評價要求》，主要基于資產(chǎn)評估的視角，尚無法全面反映品牌的綜合價值。因此，中國建議ISO進(jìn)一步補充和完善品牌評價的國際標(biāo)準(zhǔn)體系，并率先在國際上提出品牌還應(yīng)包含質(zhì)量、服務(wù)等要素。這個建議獲得美國、德國的支持，同時，兩國建議增加技術(shù)創(chuàng)新和無形資產(chǎn)兩個要素。中國贊成美國、德國的建議，中國會同美國、德國共同創(chuàng)新了品牌評價由一個要素增加為五個要素，即有形資產(chǎn)、質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)和無形資產(chǎn)，全面反映了品牌的價值。
二是產(chǎn)品品牌的評價。開辟了產(chǎn)品品牌的評價，從理論上有助于完善品牌評價技術(shù)，兼顧發(fā)展中國家和發(fā)達(dá)國家的利益。比如上海振華占據(jù)全球市場總量的75%、貴州茅臺品牌價值800多億，它們在同類產(chǎn)品中名列前茅，但在英國、美國等發(fā)布的品牌100強中均榜上無名。按產(chǎn)品、行業(yè)分類進(jìn)行評價，才能進(jìn)一步體現(xiàn)了品牌評價的科學(xué)性和公正性。
三是自主創(chuàng)新技術(shù)的品牌評價。為了落實習(xí)主席“三個轉(zhuǎn)變”的重要指示，今年在綜合評價的同時，以發(fā)明專利為切入點，設(shè)立了中小微企業(yè)自主創(chuàng)新品牌評價的試發(fā)布，培育小企業(yè)通過自主創(chuàng)新形成知名品牌。我們也希望就此廣泛聽取意見，使更多企業(yè)參與到自主創(chuàng)新品牌評價發(fā)布的行列中。
四是區(qū)域品牌的評價。世界各地都有一定數(shù)量的區(qū)域品牌，如美國硅谷高科技產(chǎn)業(yè)、法國波爾多紅酒、意大利米蘭時尚之都等。地理標(biāo)志產(chǎn)品能夠體現(xiàn)一國或地區(qū)的歷史、文化、地域和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是受到國際慣例保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)。今年對地理標(biāo)志區(qū)域品牌進(jìn)行試評價、信息試發(fā)布，就是要進(jìn)一步加強對我國地理標(biāo)志品牌的管理，相關(guān)地區(qū)地方政府保護(hù)辦公室要建立產(chǎn)品可追溯體系，設(shè)立企業(yè)入圍的門檻，一旦發(fā)現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品，在嚴(yán)厲打擊的同時，取消使用地理標(biāo)志的資格。我國區(qū)域品牌數(shù)量多，文化底蘊深厚，要在管理、提升國際知名度等方面下大功夫。
培育成功的品牌，要有百年以上的生命力。我們將遵循：品牌在市場競爭中產(chǎn)生，品牌要被廣大消費者認(rèn)可的指導(dǎo)思想。培育、打造國內(nèi)外知名品牌，參與全球經(jīng)濟一體化的品牌國際競爭，打造我國經(jīng)濟升級版。今年信息發(fā)布還有一個重要內(nèi)容就是公示《品牌價值評價發(fā)布辦法》，將通過中國國家品牌網(wǎng)和中央電視臺財經(jīng)頻道微信工作號，廣泛聽取社會各界意見和建議。
風(fēng)物長宜放眼量，我們要清醒地認(rèn)識到，國際市場的競爭已從價格、質(zhì)量、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母偁帯Ｊ⒛瓴恢貋?一日難再晨，我們必須抓緊時間認(rèn)真研究建立與國際接軌的品牌價值評價體系，盡快培育出具有國際競爭力的自主品牌。通過建設(shè)質(zhì)量大國、品牌大國，實現(xiàn)我國由經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國的轉(zhuǎn)變。
