2025年06月09日             星期一

    

    

        

            
            

                

                

                    

                        

                            
                            

                                
                            

                        

                        
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                        戰(zhàn)略研究

        
當老字號走進新時代        

        

                    

        
        
【添加時間：2017-09-22            】   來源：中國知識產(chǎn)權資訊網(wǎng) 分享：
            

                
            










        

        

        
        

            　　近年來，隨著社會不斷發(fā)展，老字號企業(yè)正在尋求新的發(fā)展變化，以順應新的發(fā)展趨勢。今年年初，商務部、發(fā)改委等16個部門聯(lián)合印發(fā)《關于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》，提出要實施“老字號+互聯(lián)網(wǎng)”工程，全力推動“老字號”的改革創(chuàng)新發(fā)展。此后，諸多老字號玩起了“混搭”，并紛紛“觸網(wǎng)”，在新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下煥發(fā)出了新的活力。

 

　　近日，首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創(chuàng)意大賽頒獎典禮落幕，272家全國中華老字號企業(yè)齊聚故宮，以文化創(chuàng)意作品展示了老字號的研發(fā)實力和創(chuàng)新能力。

 

　　創(chuàng)新能力經(jīng)受考驗

 

　　在首屆“紫禁城”杯中華老字號文化創(chuàng)意大賽中，中華老字號企業(yè)借用故宮元素開發(fā)的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓藏身深宮的文物成為人們帶得走的藝術品。

 

　　“此次創(chuàng)意大賽由故宮博物院主辦、商務部認定的全國中華老字號企業(yè)均可參與的，意在打造聚集高端文化創(chuàng)意要素的平臺，參賽企業(yè)可任意選擇故宮的文化元素展開創(chuàng)意設計。這種形式的文化創(chuàng)意大賽在全國博物館界尚屬首次。”故宮博物院院長單霽翔表示，大賽共征集到近700件作品，有全國19個省市地區(qū)的272家老字號參與，歷經(jīng)初賽、復賽和決賽，最終評選出特別金獎、金獎等獎項，包括富德潤鴻珠寶、六合坊食品、吳裕泰茶業(yè)在內(nèi)的多家老字號脫穎而出。“值得一提的是，參賽作品必須在保持原創(chuàng)作品核心功能不變的前提下進行創(chuàng)意研發(fā)，在基本元素的選取上要結合作品背后的故事，讓人容易‘看得上’‘帶得走’，考驗的是老字號的創(chuàng)新功力。”

 

　　不僅在“混搭”創(chuàng)新中經(jīng)受住了考驗，眾多老字號紛紛“觸網(wǎng)”，憑借創(chuàng)意營銷、優(yōu)質(zhì)選品以及與電子商務平臺線上線下聯(lián)動，眾多老字號品牌掀起了一場國貨復興熱潮，其中百雀羚、謝馥春、老廟等老字號更是紛紛迎來了不同程度的銷量快速增長。

 

　　以1931年成立的百雀羚為例，其在今年七夕情人節(jié)推出的一款音樂面膜通過微淘、微博營造話題，接入天貓直播與年輕用戶進行互動，成為一款“話題產(chǎn)品”。高達800%的銷量增長也無疑讓其成為了今年七夕情人節(jié)天貓平臺上當之無愧的黑馬。

 

　　借助電子商務平臺出海，這些老字號品牌除了能銷往全國各省份外，也同樣能觸達國外巨大的消費人群，真正實現(xiàn)“一店賣全球”。有業(yè)內(nèi)人士總結了入駐電子商務平臺能為眾多老字號品牌帶來的改變：一是打開了銷售通路，把區(qū)域品牌變成全國乃至全球品牌，如七夕情人節(jié)天貓的人氣推動了五芳齋、稻香村等品牌實現(xiàn)銷量的快速增長，同時還幫助旗袍等“中國風”產(chǎn)品熱銷全國甚至國外市場；二是老品牌年輕化，從七夕情人節(jié)的數(shù)據(jù)看，謝馥春、百雀羚的用戶中，25歲以下年輕用戶占比超4成；三是借助于數(shù)據(jù)，開發(fā)更多適合最新潮流的品類和款式，反哺線下。

 

　　品牌運用不斷加強

 

　　當下，僅僅加強創(chuàng)新與品牌運用能力，對于傳承了上百年文化內(nèi)涵的老字號來說，還遠遠不夠。“中華老字號是具有強大競爭力和國際影響力的優(yōu)秀民族品牌，積淀了厚重的中華文明基因。當我們談論老字號、百年老店時，應該心存敬畏之心。”近日，中華商標協(xié)會老字號分會正式成立，中華商標協(xié)會會長劉凡表示，老字號分會的第一要務就是加大對中華老字號的品牌保護和扶持力度，不僅要幫助老字號企業(yè)做精做大做強，更重要的是幫助老字號企業(yè)增強文化自信，使之成為承載中國傳統(tǒng)文化、展現(xiàn)中國實力的世界品牌。

 

　　“目前有很多老字號企業(yè)規(guī)模較小，經(jīng)營也比較困難，舉步維艱，有些老字號甚至面臨生存發(fā)展危機，其原因是多方面的。”中國北京同仁堂集團有限公司總經(jīng)理趙現(xiàn)紅表示，無論是舉步維艱的老字號還是創(chuàng)新發(fā)展再次騰飛的老字號，頻頻在國內(nèi)外被搶注或被假冒，有些字號被別人申請注冊為商標，有些商標被他人登記注冊為企業(yè)名稱，致使老字號的合法權益受到侵害，甚至品牌聲譽一落千丈。“中華老字號呈現(xiàn)給當今社會的，更多的是中華民族優(yōu)良的傳統(tǒng)記憶、童叟無欺的商業(yè)道德、精益求精的工匠精神和無比敬業(yè)的誠信理念。因此，老字號作為重要的知識產(chǎn)權主體應當加強權利保護。不僅如此，保護老字號對深入推進供給側改革，穩(wěn)增長促民生亦有非常重要的現(xiàn)實意義。”

 

　　“隨著時間的推移，老字號因其獨特的品牌文化、厚重的歷史積淀而日漸迸發(fā)出旺盛的生命力。在新的時代振興老字號，不僅僅是保留一塊招牌、傳承幾項技藝，更是留存一份歷史記憶、文化力量和民族符號。”劉凡如是說。

        

        
    





    

        

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