跨越一萬(wàn)公里，“飛奔”90小時(shí)，這條重達(dá)250公斤的藍(lán)鰭金槍魚，四天前還游弋在地中海海域，如今搭乘“飛的”亮相首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(下稱進(jìn)博會(huì))現(xiàn)場(chǎng)，等待它的是一場(chǎng)“開(kāi)魚秀”，以及來(lái)自數(shù)百名專業(yè)“吃貨”的歡呼聲。“今天來(lái)算是值了!”手拿冰鮮金槍魚刺身，來(lái)自上海的觀眾楊女士喜不自勝。

　　西班牙火腿、新西蘭牛奶、智利車?yán)遄印臀骺Х取⒏耵敿獊喖t酒，越來(lái)越多的參展特色農(nóng)產(chǎn)品正在端上中國(guó)人的餐桌。進(jìn)博會(huì)不僅是一次展會(huì)，一個(gè)平臺(tái)，更是中國(guó)向世界打開(kāi)的新窗口。透過(guò)這扇窗口，人們不僅看到中國(guó)的購(gòu)買力，更發(fā)現(xiàn)了一個(gè)日趨高端化、個(gè)性化和多元化的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代。

　　共享中國(guó)機(jī)遇 促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

　　一首《帶你去旅行》火遍抖音APP，其中有一句歌詞就是：“我想帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎。”毫無(wú)疑問(wèn)，海外市場(chǎng)已經(jīng)領(lǐng)教過(guò)中國(guó)游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力。來(lái)到萬(wàn)商云集的進(jìn)博會(huì)，踴躍報(bào)名的展商，琳瑯滿目的商品，絡(luò)繹不絕的訂單，進(jìn)一步放大了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。

　　“其實(shí)，我們的產(chǎn)品在一年半以前就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品類多達(dá)幾十種。”在意大利小家電生產(chǎn)商德龍集團(tuán)-Ariete事業(yè)部亞太區(qū)總經(jīng)理大衛(wèi)·米勒看來(lái)，這些產(chǎn)品滿足的正是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的期待。“我們已慢慢發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者其實(shí)比歐洲消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高。而我們的產(chǎn)品恰好符合中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。”

　　如今，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的關(guān)注，已經(jīng)從最初的關(guān)注價(jià)格，轉(zhuǎn)向更加關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)口商品也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。酵母產(chǎn)品和烘焙原料領(lǐng)域知名品牌樂(lè)斯福集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)駐中國(guó)30年，對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化感受明顯。

　　“現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性有了更高的需求，尤其是隨著中產(chǎn)階層的崛起，他們對(duì)于食品的需求不僅僅停留在溫飽上，而是對(duì)食品的品質(zhì)、風(fēng)味、營(yíng)養(yǎng)成分有了更高的要求，這給像我們這樣的跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)擴(kuò)大市場(chǎng)帶來(lái)了更大的可能性。”樂(lè)斯福集團(tuán)大中華區(qū)總裁浦建菲說(shuō)。

　　作為改革開(kāi)放以來(lái)首批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的法國(guó)企業(yè)之一，歐萊雅已扎根中國(guó)20年。今天，中國(guó)已經(jīng)成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始從實(shí)用性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槊缞y產(chǎn)品等享受型的消費(fèi)，并且更傾向于高端化、個(gè)性化、小眾化和具備服務(wù)溢價(jià)的品牌和產(chǎn)品，這對(duì)于歐萊雅而言是巨大的機(jī)遇。

　　“借助首屆進(jìn)博會(huì)的契機(jī)，我們將推出更多的廣受消費(fèi)者歡迎的國(guó)際品牌，并期待在中國(guó)市場(chǎng)完成新品牌、新產(chǎn)品的全球首發(fā)、亞洲首發(fā)。”歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，歐萊雅有幸見(jiàn)證并受益于中國(guó)的開(kāi)放政策。法制化、國(guó)際化、便利化的營(yíng)商環(huán)境都會(huì)讓企業(yè)獲益，最終為中國(guó)民眾創(chuàng)造更美好的生活。

　　一杯香濃的咖啡，就可以打發(fā)一個(gè)悠閑的下午。為順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)，雀巢已利用跨境電商引進(jìn)了超過(guò)200個(gè)海外品牌，滿足中國(guó)民眾口味。雀巢公司大中華區(qū)高管王雷稱，考慮到中國(guó)線上線下的融合日益緊密，雀巢還將加強(qiáng)與中國(guó)電商平臺(tái)的合作，利用大數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)了解消費(fèi)者，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)企業(yè)對(duì)接全球資源帶到中國(guó)，也間接推動(dòng)了企業(yè)自身的發(fā)展和優(yōu)化升級(jí)。在這一過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”向“為中國(guó)制造”的轉(zhuǎn)變。從“引進(jìn)來(lái)”到“走出去”，再?gòu)摹白叱鋈ァ钡健昂w”的乳品企業(yè)雅士利即是典型代表。

　　“我們的展臺(tái)一定能夠成為大眾消費(fèi)熱情釋放得最充分的地方。”雅士利國(guó)際集團(tuán)銷售副總裁趙立波表示，隨著中國(guó)老百姓收入水平不斷提高，目前國(guó)內(nèi)乳品市場(chǎng)正站在消費(fèi)升級(jí)的“風(fēng)口”。隨著中國(guó)乳品企業(yè)加快“走出去”，更大范圍、更深層次、更高水平的國(guó)際乳業(yè)合作成為可能。

　　彰顯中國(guó)速度 推動(dòng)開(kāi)放合作

　　首屆進(jìn)博會(huì)剛剛在上海閉幕，人們馬上迎來(lái)第十個(gè)“雙11”狂歡。天貓國(guó)際、京東、蘇寧和洋碼頭等跨境電商平臺(tái)，紛紛借進(jìn)博會(huì)契機(jī)開(kāi)展“全球購(gòu)”，讓中國(guó)消費(fèi)者不出國(guó)門就能享受全球“買買買”。許多國(guó)際知名品牌特別是高端品牌，紛紛把中國(guó)的跨境電商企業(yè)作為入華首選貿(mào)易伙伴。

　　“我們可以自豪地說(shuō)，電商企業(yè)是活躍在首屆進(jìn)博會(huì)采購(gòu)軍團(tuán)中的一支重要力量。”商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉表示，在全球10大電子商務(wù)企業(yè)中，中國(guó)已占4席。中國(guó)有巨大的市場(chǎng)，又有很好的對(duì)外開(kāi)放政策，還有良好的電商基礎(chǔ)設(shè)施和平臺(tái)，對(duì)海外商家有很大的吸引力。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從整個(gè)電商行業(yè)來(lái)看，通過(guò)跨境電商平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌，80%以上都是首次進(jìn)入中國(guó)的。在多家跨境電商企業(yè)負(fù)責(zé)人看來(lái)，進(jìn)口博覽會(huì)擴(kuò)大了跨境電商與海外品牌之間的合作交流，減少了搜索成本，引進(jìn)了品類更豐富、質(zhì)量更高的海外產(chǎn)品。

　　“海外品牌最大的痛點(diǎn)，就是不知道中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)。而跨境電商平臺(tái)在其中扮演的作用就是能夠通過(guò)數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)，讓海外品牌不僅快速了解中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)年輕化的購(gòu)買趨勢(shì)，同時(shí)讓他們的品牌文化在中國(guó)得到廣泛傳播。”阿里巴巴集團(tuán)副總裁邢悅表示。

　　“中國(guó)龐大的市場(chǎng)以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求的不斷提升，讓任何一個(gè)外國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌都難以忽視。”京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席公共事務(wù)官藍(lán)燁表示，京東已成為一些海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，尤其是線上市場(chǎng)的第一站。進(jìn)博會(huì)期間，京東還發(fā)布了《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)白皮書》，為國(guó)際品牌提供市場(chǎng)攻略。

　　“進(jìn)博會(huì)不僅能引進(jìn)國(guó)外最新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足改善中國(guó)供給結(jié)構(gòu)，滿足中國(guó)國(guó)內(nèi)的需求，還能夠通過(guò)吸收國(guó)際一流的新理念、新技術(shù)、新方法，有效提升國(guó)內(nèi)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)換新舊動(dòng)能促進(jìn)供給升級(jí)。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁王哲相信，進(jìn)博會(huì)將倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　首屆進(jìn)博會(huì)上，網(wǎng)易考拉甩出200億元超級(jí)代購(gòu)大單。這200億元訂單，包括與約110家國(guó)內(nèi)外品牌商或供應(yīng)商簽訂的商品采購(gòu)協(xié)議，以及與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級(jí)協(xié)議。網(wǎng)易考拉表示，將幫助更多的海外優(yōu)質(zhì)品牌方加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)值得信賴的商品和服務(wù)。

　　上海本土企業(yè)洋碼頭也開(kāi)出了1億元“支票”。洋碼頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示，進(jìn)博會(huì)成為強(qiáng)化洋碼頭供應(yīng)鏈貨源優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，平臺(tái)將對(duì)接海外各類買手商家和國(guó)外品牌、廠方、代理商，從而讓更多海外品牌在進(jìn)博會(huì)后就能進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　首屆進(jìn)博會(huì)還沒(méi)結(jié)束，許多參展商就開(kāi)始預(yù)約明年的展位。6天的進(jìn)博會(huì)，僅僅是一個(gè)開(kāi)始，“不出國(guó)門買全球”的大幕正徐徐拉開(kāi)。預(yù)計(jì)未來(lái)15年，中國(guó)進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過(guò)30萬(wàn)億美元和10萬(wàn)億美元。在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，中國(guó)市場(chǎng)正成為檢驗(yàn)全球品牌“成色”的“試金石”。