WPP攜手凱度近日發布了“BrandZ? 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長59％，達到1410億美元。

　　WPP為全球最大的傳播集團，總部位于英國倫敦，由該集團評選的“BrandZ? 最具價值全球品牌100強”在業內具備較強的知名度和影響力。在其分榜單中，“2019年BrandZ?最具價值中國品牌100強”排名結合了彭博社的市場數據統計和全球370多萬次消費者訪談，涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌 - 包括來自近29萬名中國消費者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點。

　　相較五年前，阿里巴巴的品牌價值增長了136%，而同期前100強的平均增長率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個品牌的成長在中國市場的變革和轉型中起到的積極作用。在BrandZ?評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現十分突出，WPP和凱度認為，這表明創造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經成功地與消費者建立起更緊密的聯系。

　　根據這份中國品牌價值榜單，盡管中國經濟增速放緩，但中國品牌100強的品牌總價值仍創新高，達8897億美元，增長了30％，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。WPP和凱度認為，中國品牌在中國中小城市的快速擴張推動了這一增長。得益于這些城市的迅速發展，消費者購買力也不斷增強。與此同時，具有海外業務的中國品牌也贏得了更多消費者的認可。

　　今年入選品牌總共分為24個類別，有13個類別的品牌價值出現增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續過去幾年的強勁表現，其增長率分別達到57%和55%。科技領域上榜品牌占據了100強榜單的大多數席位（11個），貢獻了百強品牌總品牌價值的26％，并且占據海外業務占比?強的六個席位，是去年的一倍。

　　六家科技公司為電信和智能手機巨頭華為(第6位, 332億美元)，智能手機制造商小米（第11位, 206億美元)、個人電腦制造商聯想(第47位, 29億美元)，全球最大的無人機制造商大疆(第50位, 28億美元)、電信和智能手機品牌中興(第72位, 12億美元)，以及領先的機器人開發商優必選(第85位, 9.1億美元)。

　　今年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務平臺和出行服務。多元化的排行榜更全面地反映出愈發成熟的中國消費者是如何推進了品牌格局的變動，中國形成了一個獨具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對產品和服務推陳出新。人工智能，電子商務，新零售和社交媒體領域的創新者表現尤為突出。

　　兩個視頻流媒體在品牌價值增速方面遙遙領先：愛奇藝（第28位, 56億美元)品牌價值漲幅高達158%;其次是優酷(第31位, 50億美元)，漲幅為136%。此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨角獸品牌納入評選范圍，體現了中國市場活力以及這些品牌的影響力。

　　小米、外賣APP美團(第13位, 199億美元)和餓了么(第24位, 73億美元)以及在線P2P貸款機構陸金所(第26位, 69 億美元)，是今年新入圍的17個品牌中的佼佼者。根據BrandZTM的調研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經濟全球化，積極推動產業結構調整的舉措。

　　該報告還顯示，品牌在建立價值方面所做的投資能助力品牌創造豐厚的股東回報。自2010年7月以來， BrandZ?中國品牌100強股票組合上漲了111%，是摩根士丹利資本國際公司（MSCI）中國股票加權指數的近四倍，該指數僅增長了28%。

　　The Store WPP歐洲、中東、非洲區及亞洲區首席執行官, BrandZ? 和BAV集團主席David Roth表示：“中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經歷了真正的‘壓力測試’。但是，高價值的品牌經受住了考驗，繼續跑贏大市，股價屢創新高，抵消了市場調整所帶來的影響。如果2010年對MSCI中國指數投資100美元，如今這筆投資只能增值至128美元左右；如果對BrandZ?中國品牌100強投資100美元，如今就能增值至211美元。簡而言之，高價值品牌可以為股東帶來豐厚回報，今年入選BrandZ?2019最具價值中國品牌100強的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們越來越認可品牌價值的持續增長是因為其創新方面具有領先優勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續競爭力的必要條件。”

　　“品牌力”指標還考察品牌在“差異化“（獨具特色并引領潮流）及“突出性”（當消費者有購買需求時能迅速被想起）方面的表現。雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間。“差異化”衡量的是品牌在競爭中是否獨樹一幟、是否具備引領市場潮流的能力。

　　凱度BrandZ?全球總裁王幸(Doreen Wang) 補充道：“無論是品牌出海還是在國內擴張，中國最具價值品牌的品牌價值增長潛力巨大，但要實現品牌價值增長需要克服全新挑戰所需的專業知識和專家人才，本報告強調了中國品牌在國內和全球市場中建立差異化的重要性。”

　　王幸將這種差異化競爭力詮釋為：“有意義的差異化”，她認為，在全新的商業環境下，品牌需要不斷在“打造、加持、溝通、體驗”上下功夫，中國市場的復雜、多樣性以及更加激烈的競爭，注定了品牌必須將“差異化”作為核心的目標。