近日，包裝飲用水龍頭企業農夫山泉股份有限公司（下稱農夫山泉）在香港交易所掛牌上市，開盤價較發行價上漲了85.12%，總市值達4452.92億港元，市值暴漲，使農夫山泉創始人、董事長鐘睒睒一度超越騰訊創始人馬化騰成為中國新首富。

　　雖然隨著尾盤漲幅收窄，鐘睒睒又于當天失去了首富的位置，但這半天的首富易主反映出的實體經濟企業強勁動力不可小覷。根據數據顯示，農夫山泉2017年至2019年收益分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元，年均復合增長率為17.2%。筆者認為，作為實體經濟企業，農夫山泉能夠取得現在的成績絕非偶然，依靠的是品牌化發展，產品力、營銷力、品牌力“三駕馬車”的驅動。

　　產品力主要體現在新產品的研發能力，一家企業要不斷推出新產品，品牌才有生命力。近來，無糖成為飲料界的新風口。早在2011年，農夫山泉便已經推出無糖茶飲品牌“東方樹葉”，乘著這股風潮，著實火了一把。可見，農夫山泉具有超前的創新意識。農夫山泉在茶飲料、果汁、咖啡等領域均有產品布局。鐘睒睒也曾公開表示，技術的積累與創新是企業的立身之本。

　　營銷力主要指品牌推廣能力，企業要關注市場需求，打通銷售渠道，提高消費者粘性，獲得源源不斷的訂單。農夫山泉在品牌打造、宣傳方面擁有豐富經驗，不僅創作了許多膾炙人口的廣告語，還抓住了消費者的注意力。當然廣告宣傳是一方面，更重要的是產品要能滿足大眾的味蕾需求，這樣才會有越來越多的人買單。

　　品牌力是指企業品牌的影響力。近年來，農夫山泉為了提升品牌影響力，一方面及時跟進商標布局，一方面與“搭便車”“傍名牌”等行為“作斗爭”。雖然我國營商環境日趨優化，但企業也要建立明確的商標保護戰略，莫讓魚目混珠等不法行為損害企業品牌聲譽。

　　農夫山泉崛起歷程是我國實體經濟企業品牌化發展的一個縮影。品牌化發展是實體經濟轉型升級的必經之路，需要企業主動加強知識產權創造、保護、運用工作，“三駕馬車”并駕齊驅，拉動企業奔馳在品牌化發展之路上。（晏穎）