9月23日-25日，由新華社民族品牌工程辦公室聯(lián)合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心等單位共同舉辦的“2020中國(guó)品牌日系列活動(dòng)”在上海舉行。24日，以“新經(jīng)濟(jì) 雙循環(huán)”為主題的“2020中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”作為主體活動(dòng)之一受到社會(huì)各界高度關(guān)注，中國(guó)企業(yè)改革與發(fā)展研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)上市公司協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋志平受邀參加，并圍繞“從質(zhì)量時(shí)代到品牌時(shí)代 ”作主題演講。 

　　宋志平指出，當(dāng)前雙循環(huán)新格局是品牌工作的重要契機(jī)。改革開(kāi)放以來(lái)，我們用市場(chǎng)換技術(shù)、用市場(chǎng)換資金的方式獲得了快速發(fā)展，現(xiàn)在企業(yè)要在保障品質(zhì)的前提下把更多心思放在品牌上。他強(qiáng)調(diào)，質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，從質(zhì)量時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的觀(guān)念要轉(zhuǎn)變，企業(yè)要重視品牌工作。最后他表示，我們要打造品牌強(qiáng)國(guó)，樹(shù)立產(chǎn)業(yè)自信，創(chuàng)造更多民族品牌，從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

　　中國(guó)品牌日系列活動(dòng)已成為新華社民族品牌工程提升民族企業(yè)品牌形象的重要平臺(tái)，每年吸引眾多大型企業(yè)積極參與，受到社會(huì)各界高度關(guān)注。政府相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、新華社民族品牌工程入選企業(yè)代表、長(zhǎng)三角大型企業(yè)代表約120人參會(huì)。

　　（后附宋志平會(huì)長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)演講整理內(nèi)容）

從質(zhì)量時(shí)代到品牌時(shí)代

宋志平

　　非常高興來(lái)參加今天的交流會(huì)，我在企業(yè)做過(guò)40年，其間大部分時(shí)間做管理工作，今天討論關(guān)于品牌的話(huà)題，我也有很多想法和大家分享。結(jié)合今天會(huì)議的主題，我談以下三個(gè)觀(guān)點(diǎn)。

　　一、雙循環(huán)新發(fā)展格局是我們開(kāi)展品牌工作的重要契機(jī) 

　　為什么這么講？改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。回過(guò)頭來(lái)看，我們?cè)谡麄€(gè)發(fā)展過(guò)程中，用市場(chǎng)換技術(shù)、用市場(chǎng)換資金確實(shí)取得了很大發(fā)展。然而從產(chǎn)業(yè)界來(lái)講，我們?cè)谄放品矫嬗兴鶢奚，F(xiàn)在到了一個(gè)新的時(shí)代，尤其在以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)這樣新的發(fā)展格局下，我們市場(chǎng)的需求并沒(méi)有太大問(wèn)題。我國(guó)有14億人口的大市場(chǎng)，全世界都看好中國(guó)的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力。     

　　我們的企業(yè)足夠多，不少產(chǎn)品都過(guò)剩，產(chǎn)品質(zhì)量也沒(méi)有問(wèn)題。但我們?cè)谀男┓矫媲啡蹦兀课覀冊(cè)谄放品矫孢€有所欠缺，在市場(chǎng)缺少一些像樣的國(guó)內(nèi)品牌，這是我們存在的不足。在這樣的時(shí)刻召開(kāi)2020中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇，把品牌工作向前推進(jìn)一步，這是非常有意義的事情。最近，有一個(gè)熱詞叫“國(guó)潮”，這個(gè)提法非常好。中國(guó)的品牌在快速崛起，比如飛鶴奶粉發(fā)展成為中國(guó)奶粉的第一品牌。作為企業(yè)來(lái)講，應(yīng)該抓住中國(guó)品牌的這個(gè)風(fēng)口，過(guò)去我們關(guān)注比較多得是在做產(chǎn)品、做質(zhì)量上，這個(gè)時(shí)刻我們要把更多心思放在做品牌上。

　　二、質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ) 

　　前兩天，國(guó)務(wù)院國(guó)資委科創(chuàng)局在杭州舉辦國(guó)有企業(yè)質(zhì)量提升培訓(xùn)班，我在培訓(xùn)班上講了一段話(huà)。 40年前，質(zhì)量曾是我國(guó)企業(yè)的一個(gè)短板，這些年來(lái)，我國(guó)的企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)進(jìn)行管理，解決了一個(gè)很大的問(wèn)題，就是把質(zhì)量做好了。包括跨國(guó)公司在中國(guó)設(shè)工廠(chǎng)、產(chǎn)品出口到全球，對(duì)我們企業(yè)整個(gè)質(zhì)量提升也起到很大作用。今天我們的主要矛盾不再是質(zhì)量問(wèn)題，而是品牌問(wèn)題，當(dāng)然，這不是說(shuō)質(zhì)量工作就要放下，質(zhì)量也非常重要。

　　現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)由質(zhì)量跨越到品牌的時(shí)代。以前講“酒香不怕巷子深”，現(xiàn)在看來(lái)酒香也怕巷子深，產(chǎn)品質(zhì)量再好還要樹(shù)立產(chǎn)品品牌。今天茅臺(tái)、西鳳、汾酒等幾家企業(yè)都有代表參會(huì)，酒業(yè)是品牌做得非常成功的行業(yè)，其他的行業(yè)應(yīng)該向酒業(yè)學(xué)習(xí)。茅臺(tái)的酒不愁賣(mài)，但今天茅臺(tái)的老總還親自來(lái)參加會(huì)議，這就是他們把品牌放在了第一位。

　　質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，但并不是說(shuō)有質(zhì)量就一定有品牌。過(guò)去我國(guó)的制造企業(yè)不少采用代工模式，全世界知名品牌的箱包等大部分是在中國(guó)生產(chǎn)的，所以我國(guó)企業(yè)的做工質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題，不過(guò)在設(shè)計(jì)、品牌策劃等其他方面還存在差距。現(xiàn)在從質(zhì)量時(shí)代進(jìn)入到品牌時(shí)代，對(duì)企業(yè)家來(lái)講，大家應(yīng)該有這樣的意識(shí)，不能只是一味地干產(chǎn)品的活，還要圍繞品牌工作下點(diǎn)功夫，有工匠精神、做好產(chǎn)品質(zhì)量是前提，但是做好這些東西，不見(jiàn)得在市場(chǎng)上就一定能夠贏得客戶(hù)，這種片面的認(rèn)識(shí)需要轉(zhuǎn)變。

　　三、打造品牌強(qiáng)國(guó) 

　　我國(guó)是制造大國(guó)，但還不是品牌強(qiáng)國(guó)。現(xiàn)在擺在大家面前的問(wèn)題，就是要組織國(guó)內(nèi)的評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)進(jìn)行我們自己品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)，我非常贊成這一點(diǎn)。福布斯公布的2020年全球品牌價(jià)值排行榜里，前100家只有華為一家中國(guó)企業(yè)，這是有所偏頗的。我們要有一定的話(huà)語(yǔ)權(quán)，就必須有自己的品牌評(píng)價(jià)系統(tǒng)。尤其在雙循環(huán)這樣的大前提下，我們首先要考慮國(guó)內(nèi)14億消費(fèi)者，再面向全世界，這一點(diǎn)也值得深入思考。我曾多次去日本調(diào)研考察，日本把最好的產(chǎn)品用于國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，日本企業(yè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者是日本企業(yè)長(zhǎng)期的消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)才是它們長(zhǎng)期的市場(chǎng)。而我們過(guò)去往往把最好的產(chǎn)品出口，把普通的產(chǎn)品留給國(guó)內(nèi)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的產(chǎn)品質(zhì)量都意味著很好，現(xiàn)在必須要改變這些認(rèn)識(shí)。   

　　品牌的問(wèn)題包含質(zhì)量問(wèn)題、設(shè)計(jì)問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題、還有觀(guān)念問(wèn)題。改革開(kāi)放經(jīng)歷40多年到今天，我們?cè)诋a(chǎn)品質(zhì)量上已經(jīng)迎頭趕上來(lái)了，現(xiàn)在最重要的是要增強(qiáng)對(duì)自己產(chǎn)品的自信，創(chuàng)造我們的民族品牌，真正走入中國(guó)品牌時(shí)代。“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)了,因?yàn)槌酥馑鼈円粺o(wú)所有。”德魯克先生這句話(huà)說(shuō)得非常好，這里的它們是誰(shuí)呢？就是企業(yè)。企業(yè)如果沒(méi)有品牌就一無(wú)所有，因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，各種產(chǎn)品制造、技術(shù)迭代都發(fā)生地很快，一家企業(yè)能做其他企業(yè)很快也就能做。茅臺(tái)的醬香酒大家都可以做，但是茅臺(tái)只有一個(gè)。我們要牢記習(xí)總書(shū)記的話(huà)，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)代，我們要從制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。