5月12日，由中國企業改革與發展研究會（以下簡稱“中企研”）主辦，凱盛科技集團有限公司承辦的“科技創新型企業品牌建設研討會——2023中國品牌日活動”在京成功召開。在第七個中國品牌日期間，本次座談會的召開恰逢其時，有關部委領導、品牌專家、學者和國企領導等圍繞高質量發展、品牌建設、提升核心競爭力、建設世界一流企業等熱點話題發表專題演講并進行深入交流，共同打造了一場豐富精彩的思想盛宴。

國務院發展研究中心原副主任侯云春，中國企業改革與發展研究會常務副會長許金華，中國建材集團黨委副書記常張利，國資委研究中心副主任鄭東華，國家發展改革委市場與價格研究所副所長劉建興，國家市場監督管理總局認證認可技術研究中心副主任林峰，凱盛科技集團黨委書記、總經理張健，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光斗，中國企業改革與發展研究會常務副秘書長李華，中央財經大學中國品牌研究院原院長、國際科技金融研究院院長、著名品牌專家解樹江，中國質量報刊社副社長劉佳，中國企業改革與發展研究會高級研究員、凱盛科技集團副總經理王叢笑，凱盛科技集團副總經理解長青出席論壇。凱盛科技集團子公司通過線上方式參與論壇活動。商務部國際貿易經濟合作研究院對外投資合作研究所所長武芳主持本次會議。

本次會議是深入貫徹落實習近平總書記關于“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變”重要指示精神的體現。2017年國務院將每年5月10日設立為中國品牌日。企業是科技創新的主體，也是品牌建設的主體，只有提升企業的科技創新能力，提高產品的質量和性能，賦予品牌更多的創新內涵，才能樹立質量卓越的品牌形象，提高品牌的國際影響力和社會認知度。

本次研討會以“科技創新型企業品牌建設研討會——2023中國品牌日活動”為主題，認真學習貫徹黨中央的決策部署，聚焦品牌建設發展新機遇、新挑戰，研討品牌建設新思路、新舉措，加強科技型企業品牌建設，提高企業競爭能力，推進中國品牌在國際競爭中抓住新機遇、開創新局面、實現新發展。

中國企業改革與發展研究會常務副會長許金華代表主辦單位在致辭中表示，中共中央國務院印發的《質量強國建設綱要》提出必須把推動發展和立足點轉到高質量和效益上來，培育以技術、標準、品牌、服務等核心的技術發展新優勢，堅定不移推進質量強國建設。第一，品牌建設是國家戰略；第二，國資央企是品牌建設的主力軍，國有科技型企業是實現科技型企業品牌建設的重要力量。第三，凱盛科技集團高度重視品牌建設工作。瞄準打造世界一流企業的目標，凱盛創新力取得新進展，競爭力邁上新臺階，影響力取得新突破，開拓了玻璃新材料高質量發展的新局面。他希望本次研討會站在國家戰略和國資委要求的高度，結合凱盛品牌建設實際情況進行深入探討，有效的協助促進凱盛科技集團品牌建設邁出新步伐。

國務院發展研究中心原副主任侯云春以《新時代 新品牌 新發展》為題作主旨演講。侯云春部長表示，新時代背景下，數字化和綠色化對品牌建設提出了新要求，特別是隨著經濟環境和消費結構的變化，品牌已經成為我國經濟高質量發展的關鍵；目前企業在品牌的建設方面邁出了新的步伐，特別是在新技術、綠色化、共享經濟方面做出了很多創新；科技創新型企業在品牌打造方面有5項重點工作：第一，貫徹新發展理念，強化品牌意識；第二，加快“兩化”轉型，推動企業和品牌升級，賦予企業和品牌更高的技術含量；第三，推進ESG建設，全面提高企業的核心競爭力；第四，加強企業品牌的文化建設，培育良好的企業文化；第五，加強企業合規建設，使中國品牌走向世界。

中國建材集團黨委副書記常張利以《創新引領發展 品牌助力提升》作主題演講。常張利書記結合中國建材集團的實踐談了3點體會。第一，品牌建設是實現高質量發展的重要舉措。認真貫徹落實習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神和黨中央決策部署，在剛剛公布的品牌價值500強中，中國建材品牌價值又提升了16個位次，上個月中國建材集團納入國有企業創建世界一流示范企業。第二，自主創新是深入推進品牌建設的強大動力。創新是凱盛科技集團的一個特色，凱盛科技的創新不僅僅在產品持續的創新，而且也創建了自己的黨建品牌。第三，推進品牌引領，要做實工、出實效。中國建材集團快速響應習近平總書記批示精神，結合自身的品牌建設工作實際，也在抓緊落實規劃13項重點任務和33項具體措施。接下來，中國建材集團將進一步研究完善品牌戰略，逐步提高中國建材集團市場的影響力。

國資委研究中心副主任鄭東華以《品牌引領 以質取勝》作主題演講。鄭東華主任認為，深入貫徹黨的二十大和中央經濟工作會議精神，要全力打通制約高質量發展的卡點瓶頸，強化高水平科技自立自強。實現高質量發展，需要提高綜合競爭優勢。他通過大量的調研發現，對于普通企業來講，提高產品和服務質量的同時合理控制生產和流通的成本，再加上好的服務，就容易形成企業的競爭優勢；但是對于科技型企業來講，不僅要重視科技、研發、管理、產品等要素競爭力的提升，更要重視打造戰略、效率、人才、品牌發展規劃等綜合競爭優勢。

國家發展改革委市場與價格研究所副所長劉建興以《新時代中國品牌的機遇與挑戰》作主題演講。劉建興所長認為，第一，品牌活動也創造價值。不止降低了企業的交易成本，也豐富了品牌的情感價值；第二，新時代中國品牌建設的兩大機遇。包括，科技革命帶來翻天覆地的變化和中國擁有超大的規模市場；第三，新時代中國品牌建設的挑戰。大國博弈之下，經濟問題政治化，品牌建設或近或遠和政治掛鉤，隨著民粹主義、保護主義的興起，華為、抖音國外品牌發展受到制約。中國品牌國際化要重視文化差異，既看到共性，也要考慮特質性，塑造中國品牌在國際上的獨特性和國際上引領。

國家市場監督管理總局認證認可技術研究中心副主任林峰以《強化品牌培育 提升品牌價值》作主題演講。林峰主任認為，中共中央國務院印發的《質量強國建設綱要》指出品牌建設是不可缺少的一部分，同時也提出建立精品質量標準體系和標識認證制度，培育一批設計精良、生產精細、服務精心的高端品牌。下一步，愿意和各單位開展合作，在信息咨詢、技術評價、人員培訓、技術保障、管理支撐、公信力塑造等方面為社會各方面提供個性化的支持和服務，為各個單位加強品牌建設，提升品牌價值，作出更多的貢獻。

凱盛科技集團黨委書記、總經理張健以《創新引領 繼往“凱”來 打造玻璃新材料產業高質量發展新名片》作主題演講。凱盛科技集團作為一家中央企業，心懷“國之大者”，打造“國之大材”，多個產品突破了國際技術封鎖，實現了國有化替代，在保障我國的產業安全、惠及民生需求、樹立國際品牌方面都發揮了巨大的作用，引領了中國玻璃產業從跟隨者向國際引領者的轉變。張健書記表示，凱盛科技集團將始終踐行“玻璃創造美好生活”的愿景，在科技領域、工程領域、產品領域突出凱盛的品牌，用創新鏈引領工程鏈，用工程鏈服務產業鏈，用產業鏈回歸支撐創新鏈。未來會進一步豐富品牌內涵，打造形象良好、內涵豐富、底蘊深厚的知名品牌，推動品牌出海，沿著世界一流企業的建設目標砥礪前行，擦亮凱盛科技這一張玻璃新材料的名片。

著名品牌戰略專家、央視品牌顧問、品牌競爭力學派創始人李光斗以《“硅基時代”如何做品牌》作主題演講。李光斗老師認為，衡量一個國家競爭力的強弱看它有多少全國和世界性的品牌；衡量一個地區競爭力的強弱看它有多少全國性的品牌；當前世界正在步入“硅基時代”，我們要把握信息化、能量化、品牌化、合成化的時代特點，著力在企業品牌、產品品牌、企業家品牌三部分下功夫。最后他針對品牌如何出圈提出了中肯建議：第一，由產品營銷變成品牌營銷；第二，所有的產品應該有相應的品牌故事；第三，由物質功能訴求變成情感功能。

中央財經大學中國品牌研究院原院長、國際科技金融研究院院長、著名品牌專家解樹江以《“從民族走向世界” 助力中國品牌高質量發展》作主題演講。解樹江院長表示，通過參觀交流和橫向對比來看，凱盛科技集團品牌建設在中國企業中已經走在前列，體現在“創新引領、體系成型、領導重視、業績卓越”等各個方面。最后，針對凱盛科技品牌發展給出4點建議：第一，建議進一步優化品牌戰略，讓品牌戰略更精準、更到位；第二，進一步拓展品牌在全社會的影響力；第三，進一步加強要素品牌的建設；第四，進一步打造富有凱盛特色的專有品牌活動。傳遞品牌理念和價值，擴大凱盛科技集團品牌影響力。

中國質量報刊社副社長劉佳以《匯集質量典范 促進品牌發展通過品牌建設為質量強國建設做出貢獻》作主題演講。劉佳社長表示，目前我國的品牌建設取得了一些積極的進展，品牌的影響力穩步提升。圍繞質量和品牌的話題談了5點體會。第一，新時代的高質量發展，得到了黨中央國務院的高度重視和關注；第二，品牌建設既是實踐的問題，也是理論的問題；第三，質量和品牌的關系是非常密切的，也是雙向促進的；第四，品牌建設從開始到成熟需要一個過程，不能一蹴而就；第五，繼續總結典型案例的成功經驗。中國質量報刊社作為市場監管總局質量權威媒體，將一如既往的發揮媒體的優勢，盤活質量領域經驗和典型，加大品牌宣傳力度，從而推進質量進步，共同奏響品牌質量的強音。

中國企業改革與發展研究會研究部主任劉方勤以《凱盛品牌對標分析報告》作專題匯報。劉方勤部長匯報了課題組按照黨中央和國資委關于品牌建設的戰略部署，結合課題任務要求，通過問卷調查、實地訪談開展了一系列的工作。首先確定了品牌對標研究工作的背景、思路；其次選擇了以集團客戶（而非終端客戶）為主的國內外一流企業，圣戈班集團、GE、康寧公司、華為技術有限公司、寶武集團、北新建材為對象，分析其在品牌理念、品牌創新、品牌架構、品牌國際化傳播方面的做法，探尋先進的品牌建設理念、路徑和方法。通過課題研究得到的啟示是：第一，強大的集團品牌是混合品牌體系的基礎；第二，聚焦系統化管理；第三，科技創新為企業品牌塑形著色；第四，品牌宣傳需要整合多種形式和渠道。

中國企業改革與發展研究會高級研究員、凱盛科技集團副總經理王叢笑作會議總結。他感謝各位領導、專家參加今天的中國品牌日活動。王叢笑副總經理認為，此次研討會，在凱盛品牌建設過程中具有里程碑式的意義，必將推動凱盛品牌建設邁上新臺階、開創新局面。接下來，凱盛將堅持服務國家戰略，致力于國計民生，體現央企責任擔當，為科技創新型企業品牌建設作出示范，為全球玻璃行業質量管理貢獻中國方案和中國智慧，為推動三個轉變和中國式現代化貢獻凱盛的力量。

此次科技創新型企業品牌建設研討會——2023中國品牌日活動的成功舉辦，是中企研作為中國特色新型智庫深入服務企業改革發展的具體行動，是中企研與凱盛科技集團有限公司開展課題研究、促進產研深度合作的新起點。中企研將充分發揮橋梁紐帶作用和示范效應，積極搭建溝通平臺，匯聚資源與智慧，以品牌活動、課題研究、標準制定、專項咨詢等多層次、多維度、多方位服務企業改革發展，扎實推進企業高質量發展，為以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興注入更加強大的動力。